Se você está envolvido com marketing digital ou desenvolvimento de sites, pode ter se deparado com o termo “EEAT”. Mas o que é EEAT e por que é importante para o seu negócio?
EEAT significa “Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness”. É um conjunto de critérios que o Google usa para avaliar a qualidade das páginas da web, especialmente aquelas relacionadas a tópicos YMYL (seu dinheiro ou sua vida), como saúde, finanças ou aconselhamento jurídico. O Google quer garantir que essas páginas sejam criadas por especialistas com as credenciais corretas e sejam fontes confiáveis de informação.
Neste artigo, vamos nos aprofundar nos detalhes do EEAT e explicar por que ele é importante para o SEO do seu site e para a reputação online geral.
O que é o EEAT?
Como mencionado anteriormente, EEAT é um acrônimo que significa Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. Esses três fatores são cruciais para o Google determinar a qualidade e relevância de uma página da web, especialmente para tópicos YMYL.
Expertise refere-se ao nível de conhecimento e habilidade que uma pessoa ou organização possui em um determinado campo. Por exemplo, um médico é um especialista na área de medicina e um analista financeiro é um especialista na área de finanças. Quando se trata de conteúdo do site, o Google procura páginas criadas por especialistas em seus respectivos campos e que tenham as qualificações e experiência necessárias para fornecer informações precisas e úteis.
A autoridade refere-se à reputação e autoridade de um site ou organização em seu setor ou nicho. Sites com alta autoridade são aqueles bem conhecidos e respeitados por seus colegas e clientes. Por exemplo, um site como a Mayo Clinic tem alta autoridade no setor de saúde devido à sua reputação e experiência de longa data em pesquisa e tratamento médico.
A confiabilidade refere-se ao nível de confiança que os usuários têm em um site ou organização. Sites confiáveis são aqueles que são transparentes, honestos e fornecem informações precisas sem qualquer viés ou agenda oculta. Para determinar a confiabilidade de um site, o Google analisa vários fatores, como a política de privacidade do site, informações de contato e avaliações de usuários.
Por que o EEAT é importante para SEO?
Agora que você entende o que significa EEAT, vamos explorar por que é importante para o SEO. Resumindo, o Google deseja fornecer a melhor experiência possível ao usuário, mostrando páginas da web confiáveis e de alta qualidade em seus resultados de pesquisa. Ao avaliar as páginas da Web com base no EEAT, o Google pode garantir que seus usuários acessem informações confiáveis e úteis.
Além disso, os algoritmos do Google estão se tornando mais sofisticados e agora podem detectar conteúdo falso ou enganoso com mais facilidade. Isso significa que os sites que tentam manipular suas classificações usando táticas de SEO de chapéu preto, como preenchimento de palavras-chave ou esquemas de links, provavelmente serão penalizados ou até mesmo banidos dos resultados da pesquisa.
Por outro lado, os sites que se concentram em fornecer conteúdo valioso e relevante para seus usuários, seguindo as diretrizes do Google sobre o EEAT, têm maior probabilidade de ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa e atrair mais tráfego orgânico.
Como melhorar o EEAT do seu site
Agora que você sabe por que o EEAT é importante para o SEO do seu site, vamos discutir algumas dicas sobre como melhorar o EEAT do seu site.
1. Crie conteúdo informativo e de alta qualidade: seu conteúdo deve ser criado por especialistas em seus respectivos campos e deve fornecer informações precisas e úteis para seus usuários. Certifique-se de usar fontes confiáveis e citá-las corretamente.
2. Construa sua autoridade e reputação: para melhorar a autoridade do seu site, concentre-se em construir sua marca e reputação em seu setor ou nicho. Isso pode ser alcançado criando conteúdo de alta qualidade de forma consistente, participando de eventos do setor e interagindo com seu público nas mídias sociais.
3. Garanta que seu site seja seguro e transparente: A segurança do site é um fator importante para garantir a confiabilidade da EEAT do seu site. Certifique-se de ter um certificado SSL instalado em seu site para garantir que a conexão do usuário com o site seja segura e criptografada. Além disso, certifique-se de que seu site esteja atualizado e protegido contra hackers e malware.
4. Mantenha sua privacidade e segurança: Certifique-se de ter uma política de privacidade clara e acessível para seus usuários, além de adotar medidas de segurança adequadas para proteger as informações do seu site e dos seus usuários.
5. Tenha um site fácil de usar: Certifique-se de que seu site é fácil de usar e navegar, com um design responsivo que funcione em dispositivos móveis. Isso ajuda a melhorar a experiência do usuário e aumenta a probabilidade de que as pessoas voltem ao seu site.
Além dessas dicas, é importante estar ciente das diretrizes de qualidade da busca do Google e seguir as práticas recomendadas para SEO. Isso inclui evitar táticas de spam, criar conteúdo original e relevante, e ter um site acessível e fácil de usar.
Conclusão
A EEAT é um conjunto de critérios que o Google utiliza para avaliar a qualidade das páginas da web, especialmente para tópicos relacionados à saúde, finanças ou aconselhamento jurídico. Ao criar conteúdo de alta qualidade que atenda a esses critérios, você pode melhorar a classificação do seu site nos resultados de pesquisa do Google e construir uma reputação sólida na sua indústria ou nicho.
Lembre-se de que a chave para melhorar a EEAT do seu site é fornecer informações precisas e úteis para seus usuários, criando conteúdo original e relevante e seguindo as práticas recomendadas de SEO. Com essas dicas, você pode aumentar a visibilidade e a credibilidade do seu site nos resultados de pesquisa do Google e, por fim, obter mais tráfego orgânico e conversões.
