Sempre houve muita confusão no campo da otimização de pesquisa. A maior parte do conhecimento que obtemos é por tentativa e erro e, quando descobrimos algo, o algoritmo já foi adiante. Portanto, previsivelmente, uma parte justa dos conselhos de SEO é especulativa, contraditória e irremediavelmente desatualizada.
Hoje, vamos ver algumas das táticas que ainda persistem, apesar de terem se provado inúteis ou mesmo proibidas pelas políticas do Google. Algumas delas não são mais do que uma perda de tempo, enquanto outras podem realmente lhe dar uma penalidade.
1. Páginas de só uma palavra-chave
Quando o algoritmo não era tão avançado, mesmo a menor alteração de uma consulta de pesquisa produzia uma coleção totalmente diferente de resultados de pesquisa. Portanto, se você deseja obter visibilidade da pesquisa em qualquer tópico, é necessário criar uma página dedicada para cada variação de palavra-chave neste tópico. Digamos, se você estivesse vendendo laptops comerciais, teria que criar páginas diferentes para laptops comerciais, laptops profissionais, laptops de escritório e laptops para o trabalho .
Por que evitar essa tática?
Desde a introdução da atualização do Hummingbird em 2013, o Google ficou muito bom em identificar não apenas sinônimos, mas também pesquisas com intenções semelhantes. Hoje, ao pesquisar laptops profissionais, laptops profissionais ou laptops para obras , você obtém uma coleção quase idêntica de páginas que correspondem à sua intenção e não à sua escolha de palavras:
Como você pode imaginar, a criação de páginas de palavras-chave dedicadas agora está obsoleta. Por que se espalhar tentando otimizar uma dúzia de páginas para tantas consultas quando todo esse esforço de SEO poderia ser usado para criar uma página altamente competitiva? Sem mencionar que ter dezenas de páginas quase idênticas pode ser visto pelo Google como spam e resultar em uma penalidade de pesquisa.
O que fazer em vez disso?
Crie uma página por tópico, não por palavra-chave. Aborde o tópico da página usando sua palavra-chave de destino, bem como suas variedades, sinônimos e termos de pesquisa relacionados.
2. Densidade da palavra-chave
A idéia por trás da densidade de palavras-chave é que, para que o Google entenda o que é a página, uma certa porcentagem da cópia deve consistir em palavras-chave. Na pior das hipóteses, sugeriu-se que até cinco por cento do texto deveria corresponder exatamente às suas palavras-chave alvo. Qual é aproximadamente uma vez por sentença.
Por que evitar essa tática?
Embora as palavras-chave ainda sejam um pouco importantes, as palavras-chave de correspondência exata e a densidade das palavras-chave são coisa do passado. Já em 2011, Matt Cutts nos alertou que não há valor agregado no uso de palavras-chave mais do que algumas vezes por página e que o uso excessivo de palavras-chave pode afetar negativamente as classificações. Além disso, a busca por porcentagens de densidade de palavras-chave pode danificar a fluidez da sua cópia, causando suspeita de usuários e mecanismos de pesquisa e possivelmente gerando uma penalidade de spam.
O que fazer em vez disso?
Jogue com segurança e use um SEO Content Editor dedicado para descobrir o uso ideal de palavras-chave para cada tópico. O Editor de Conteúdo analisa os 20 principais resultados da pesquisa para sua consulta e fornece diretrizes de redação com base no que já está funcionando em outros sites, incluindo palavras-chave de destino e sugeridas. O editor também alertará você sobre o risco de multa se você exagerar no uso de palavras-chave.
3. Comprimento da página
Existe uma idéia persistente dentro da comunidade de SEO de que uma página precisa ter uma contagem mínima de palavras para alcançar as melhores classificações. Há alguns anos, costumava ser 1.000 palavras, depois subiu para 2.000 palavras, e acredito que decidimos por 1.500 palavras, por enquanto. Também houve alguns estudos mostrando que o conteúdo de formato longo tende a fornecer até 77% mais backlinks do que o conteúdo de formato curto.
Por que evitar essa tática?
Embora existam alguns dados convincentes sobre o tamanho e as classificações do conteúdo, como de costume, a correlação não implica causalidade. O que realmente importa para usuários e mecanismos de pesquisa é que o conteúdo é completo. Para alguns tópicos, pode significar 500 palavras, enquanto para outros tópicos, pode significar 10.000 palavras. Tentar cobrir um desses tópicos em precisamente 1.500 palavras resultaria em conteúdo de baixa qualidade e classificações correspondentemente ruins.
O que fazer em vez disso?
Determine sua contagem de palavras caso a caso. Melhor ainda, pare de contar palavras e continue escrevendo até que seu tópico se esgote. Novamente, você pode usar um Editor de Conteúdo SEO dedicado para analisar as páginas de seus concorrentes e aprender que tipo de tamanho de conteúdo é considerado exaustivo para cada tópico em particular:
4. Backlinks da Web 2.0
Costumava ser o maior número de backlinks que você tem na classificação. O único fator limitante foi encontrar sites suficientes dispostos a hospedar links para o seu site. É aí que a web 2.0 foi muito útil. O avanço do conteúdo gerado pelo usuário deu aos SEOs inúmeras novas oportunidades de posicionamento de links, atingindo rapidamente os níveis de pandemia de spam:
Por que evitar essa tática?
Em 2005, o Google deixou claro que penalizará os sites que possuem muitos spams gerados pelos usuários e incentivou os webmasters a tomar medidas contra a criação de links. Uma dessas medidas foi a introdução do atributo nofollow . Quando adicionado a um link, o atributo nofollow impede que o link transmita qualquer autoridade para sua página de destino, tornando o link inútil. Desde então, o atributo nofollow foi implementado na maioria dos sites e aplicativos da Web 2.0, incluindo WordPress, Medium, Quora, YouTube, Flickr, Disqus e todas as redes sociais populares.
O que fazer em vez disso?
Embora os backlinks da Web 2.0 sejam inúteis para o SEO, eles ainda fazem sentido para a promoção de tráfego e conteúdo. Ter um blog secundário, uma presença em um quadro de discussão ou um perfil social ativo são estratégias válidas para distribuir seu conteúdo e direcionar o tráfego de volta para o seu site.
Além disso, alguns sites da Web 2.0 estão se tornando mecanismos de busca por si mesmos. Hoje, as pessoas pesquisam no YouTube, Quora, Reddit ou Instagram da mesma maneira que pesquisariam no Google. Estar presente nessas plataformas também é um tipo de otimização de pesquisa.
5. Redes de blogs privados
Outra maneira de gerar backlinks em escala é criar sua própria rede de sites e solicitá-los ao seu site principal. O fascínio dessa técnica de criação de links é que você está no controle da rede – não precisa negociar com outros proprietários de sites e nunca será vítima do atributo nofollow . Feito corretamente, o PBN é uma das maneiras mais rápidas de aumentar seus rankings.
Por que evitar essa tática?
O Google não é um grande fã de PBNs e, se descoberto, não hesita em dar um tapa em toda a rede com uma penalidade. Obviamente, alguns PBNs são bem-sucedidos em evitar a detecção – eles contratam escritores para criar conteúdo de alta qualidade, espalhar seus IPs pelo mundo e diversificar seus perfis de backlink. Dito isto, esses PBNs também são bastante caros de manter e a maioria das empresas luta para se equilibrar nessa estratégia, enquanto ainda corre o risco de uma eventual penalidade e perda de investimento.
O que fazer em vez disso?
Use o SEO SpyGlass para encontrar oportunidades legítimas de colocação de links. Vá para Comparação de Domínios> Interseção de Link , adicione dois ou mais de seus concorrentes e encontre os sites que vincularam a ambos. Aplique filtros para excluir links nofollow e sites de baixa autoridade e você terá uma lista de pelo menos algumas centenas de clientes em potencial. Hora de começar sua divulgação.
6. Blog convidado
Outra maneira de criar muitos backlinks é através de blogs convidados. Na pior das hipóteses, os blogs de convidados consistem em envios de e-mail automatizados e posts de sopa de palavras que não têm absolutamente nenhum valor para o usuário – o único ponto de um blog de visitantes é roubar seus links no site de outra pessoa.
Por que evitar essa tática?
Por um lado, porque os blogs de visitantes incomodam as pessoas do Google e estão irritados há um bom tempo. Mas, mais importante, porque o Google aprendeu a rastrear postagens com spam, analisando a qualidade do conteúdo , textos âncora excessivamente otimizados e a taxa de acumulação de backlinks, entre outras coisas que eu assumo. Hoje, hoje, a publicação de blog de baixa qualidade é inútil, na melhor das hipóteses, e uma penalidade está esperando para acontecer na pior.
O que fazer em vez disso?
Os blogs de visitantes ainda são uma estratégia válida de criação de links, mas apenas se forem bem feitos. Novamente, você pode usar o SEO SpyGlass para identificar sites de alta autoridade que já hospedam links para alguns de seus concorrentes, acessá-los de maneira autêntica e oferecer a redação de um post que agregue valor real ao blog. Lento e constante vence a corrida.
7. Âncoras ricas em palavras-chave
Os textos âncora otimizados para correspondências exatas de palavras-chave costumavam ser considerados essenciais para sinalizar a relevância do link e, portanto, amplamente utilizados por profissionais de SEO e criadores de conteúdo. Aqui está um exemplo do que o Google considera âncoras otimizadas :
Links com texto âncora otimizado em artigos ou comunicados de imprensa distribuídos em outros sites. Por exemplo: Existem muitos anéis de casamento no mercado. Se você quiser se casar , terá que escolher o melhor anel . Você também precisará comprar flores e um vestido de noiva .
Por que evitar essa tática?
As âncoras de correspondência exata não são mais necessárias para sinalizar a relevância do backlink – o Google foi além do texto âncora e agora usa o texto ao redor, além de um contexto maior, para estabelecer a importância do link. Além disso, âncoras excessivamente otimizadas podem ser vistas como não naturais e como parte de um esquema de links, garantindo uma penalidade.
O que fazer em vez disso?
Não existe um padrão estrito para a criação de texto âncora, mas, em geral, ele deve encontrar um equilíbrio entre ser descritivo, mas não excessivamente otimizado. Os formatos de âncora apropriados incluem âncoras com marca (exemplo: Link Assistant ), âncoras nuas (exemplo: www.link-assistant.com ) e âncoras de formato longo (exemplo: esquemas de link conforme definido pelas Diretrizes de qualidade do Google ).
8. otimização de comer
Em agosto de 2018, o Google lançou uma grande atualização de algoritmo que parecia afetar desproporcionalmente sites médicos, o que levou a uma crença generalizada de Expertise, Autoridade e Confiabilidade (EAT) agora sendo fatores de classificação. Após essa atualização, houve uma onda de conselhos de otimização do EAT que incluíam coisas como contratar escritores respeitáveis, otimizar páginas, otimizar páginas de T&C, atualizar postagens antigas, verificação ortográfica e obter sinais sociais, entre muitas outras sugestões.
Por que evitar essa tática?
Embora nenhum conselho de otimização do EAT prejudique seu site, não há nenhuma prova definitiva de que essa otimização tenha algum efeito nos rankings . Para esse fim, a otimização do EAT pode desperdiçar recursos melhor gastos em táticas comprovadas de SEO. Dito isto, se você tiver tempo, seus usuários definitivamente se beneficiarão de um site mais transparente, com clara experiência e sinais de autoridade.
O que fazer em vez disso?
Use o WebSite Auditor para executar auditorias em todo o site e em páginas específicas e corrigir dezenas de problemas técnicos e de conteúdo que comprovadamente afetam o SEO:
9. conversão AMP
O AMP é uma estrutura de código aberto liderada pelo Google para o desenvolvimento de páginas da web extremamente rápidas. Os primeiros usuários do AMP viram suas velocidades de carregamento melhorarem drasticamente e receberam algumas vantagens de pesquisa do Google. Inicialmente, havia também uma série de limitações estritas de design, que foram gradualmente levantadas.
Por que evitar essa tática?
Primeiro de tudo, o AMP não é um fator de classificação:
Em segundo lugar, a conversão de AMP teve resultados mistos na comunidade de SEO e muitos adotantes acabaram revertendo para sites que não são AMP. O consenso atual é que o AMP é útil apenas para sites de notícias e mídia, aos quais são concedidas posições privilegiadas no SERP quando convertidas. Se você não é um site de notícias ou de mídia, é improvável que experimente quaisquer benefícios ao converter para AMP.
O que fazer em vez disso?
Siga as práticas recomendadas de design para obter tempos de carregamento do tipo AMP sem precisar converter. Um bom lugar para começar é visitar a ferramenta de velocidade de página do Google e ver que tipo de problemas surgem para suas páginas.
10. Rotação de conteúdo
A rotação de conteúdo é sobre a criação de novo conteúdo, fazendo pequenas alterações no antigo. Isso pode ser feito manualmente ou usando um software dedicado para criar um mashup de várias páginas semelhantes. A rotação de conteúdo vem de uma época em que a quantidade era priorizada em detrimento da qualidade e muitas postagens eram necessárias para aumentar o perfil de backlink e fornecer um fluxo constante de conteúdo para o seu próprio site.
Por que evitar essa tática?
A rotação de conteúdo resulta em páginas de qualidade muito baixa, que são facilmente identificadas pelos algoritmos do Google e são ignoradas ou penalizadas. Portanto, essa tática fica em algum lugar entre inútil e perigoso.
O que fazer em vez disso?
Se seu objetivo principal é fornecer conteúdo ao seu próprio site, escolha atualizar postagens antigas em vez de transformá-las em novas. Adicione o ano atual ao seu título, um aviso no topo da página e verifique se todos os fatos estão atualizados. É preciso tanto esforço quanto seria necessário para rodar uma postagem, exceto que a qualidade aumenta e o tráfego provavelmente será semelhante ao que você obteria de uma nova postagem.
11. Domínios de correspondência exata
Os domínios de correspondência exata, ou domínios ricos em palavras-chave, já foram um sinal muito forte de relevância na pesquisa. Na verdade, era tão fácil classificar com um nome de domínio amigável para consultas, que não importava muito qual era o conteúdo do seu site. Um exemplo de um domínio de correspondência exata seria algo como buyviagraonline.com ou bestpizzaplacela.com .
Por que evitar essa tática?
Já em 2012, mas provavelmente ainda mais cedo, o Google aprimorou o algoritmo para ignorar domínios de correspondência exata como um sinal de classificação e, em vez disso, focar na qualidade do conteúdo:
O que fazer em vez disso?
Não há nada errado em ter um domínio de correspondência exata e o Google não penaliza um site de qualidade apenas por seu nome. Porém, optar por um domínio de correspondência exata significa que você não está usando seu nome de marca e provavelmente está usando uma frase de palavra-chave que é muito longa para ser um nome de domínio, os quais são problemas de experiência do usuário. Eu diria que sempre opte por facilitar para os usuários e usar o nome da marca em um domínio.
12. Meta tag de palavra-chave
Você acha que essa tag de palavra-chave deve ser uma menção honrosa até agora, mas está muito bem e viva – ainda solicitada por alguns clientes, ainda presente em muitos sites. Para quem perdeu, a tag de palavra-chave era uma tag HTML que declarava explicitamente as palavras-chave de destino da página, da seguinte forma:
Você pode imaginar a audácia dos SEOs dizendo ao Google sobre o que são suas páginas? Ah, esses eram tempos muito mais simples.
Por que evitar essa tática?
Em setembro de 2009, o Google fez um anúncio oficial afirmando que não usa meta tags de palavras-chave para classificar as páginas. Também não penaliza as tags de palavras-chave; portanto, você pode usá-las gratuitamente, se quiser ou se o seu cliente insistir, mas é quase garantido que é uma perda de tempo.
O que fazer em vez disso?
A única maneira de informar ao Google sobre o que é sua página é criar conteúdo de qualidade que corresponda ao objetivo da pesquisa e seja semanticamente bom, o que inclui algum uso de palavras-chave, embora não tanto e nem de maneira tão óbvia quanto na era da meta tag de palavra-chave.
Pensamentos finais
Essa foi definitivamente uma das listas mais divertidas que tive o prazer de compilar – o SEO certamente já passou por momentos divertidos no passado. Você tem outras táticas de SEO obsoletas para adicionar a esta lista? Ou talvez remover? Avise-se me!)
