O marketing digital é uma estratégia de negócios indispensável no mundo contemporâneo, e não há dúvidas sobre isso. Tornou-se tão onipresente ao ponto de ser incorporado no tecido de nossas vidas diárias. Os anúncios que vemos nas redes sociais e nos motores de busca, os vídeos que consumimos nas plataformas de vídeos e os artigos que gostamos de ler nos nossos smartphones são componentes do marketing digital que mudaram significativamente a forma como as empresas competem e encontram sucesso hoje em dia.
O marketing digital tornou-se tão poderoso – tudo a ponto de muitos empresários pensarem que é atemporal, e todos os conceitos, estratégias e táticas produzidas pelos chamados “gurus” são infalíveis e verdadeiros.
É completamente verdade que o marketing digital está sempre mudando; o que antes era a verdade não é mais aplicável. No entanto, é uma história completamente diferente se alguém apostar em certas noções sobre marketing digital que não são verdadeiras em primeiro lugar.
Continue lendo enquanto detalhamos os principais mitos do marketing digital e a verdade por trás dessas falsas crenças.
Mito 1: Baixo orçamento pode produzir grandes resultados
Você pode experimentar resultados muito substanciais de uma campanha básica de marketing digital criada com um orçamento apertado.
Realidade:
A arena do marketing digital mudou significativamente na última década. Mais e mais empresas estão incorporando o marketing digital em seu orçamento de marketing, mesmo as pequenas empresas. Isso significa que a concorrência ficou mais acirrada e as empresas têm que pagar mais para obter resultados semelhantes aos de seus concorrentes.
O Painel Cenp-Meios 2021 considerou dados de janeiro a dezembro de 2021, somando os investimentos em mídia realizados por 298 agências de publicidade.
De fato, a pesquisa da GetResponse descobriu que porcentagens de pequenas e médias empresas (SMBs) planejam aumentar seu orçamento de marketing para as seguintes áreas:
59% aumentarão seu orçamento em marketing de mídia social.
50% aumentarão seu orçamento em marketing móvel.
42% aumentarão seu orçamento em email marketing.
Além disso, o sucesso no marketing digital só pode ser alcançado fazendo-o de forma holística – ou seja, aproveitando todas as estratégias possíveis da maneira mais eficiente possível para obter melhores resultados.
De SEO, PPC e marketing de conteúdo a marketing de vídeo, marketing por e-mail e marketing de mídia social, o cenário digital de hoje abrange muitas estratégias que devem funcionar juntas para produzir resultados substanciais – e isso significa mais orçamento para marketing digital.
Mito 2: as campanhas podem funcionar sem supervisão ou colaboração
Campanhas de marketing digital terceirizadas podem gerar resultados mesmo com zero intervenção ou colaboração da sua empresa.
Realidade:
Para ter uma experiência produtiva de marketing digital terceirizado, uma empresa deve entender que o processo deve ser colaborativo ao longo de toda a parceria. Um relacionamento de terceirização é uma solução eficaz que só pode funcionar se todos colocarem seus pontos fortes na mesa.
Os profissionais de marketing digital terceirizados precisam usar seus conhecimentos, habilidades e as ferramentas certas para planejar, implementar, monitorar e melhorar as estratégias projetadas para gerar novos negócios para a empresa. A gestão da agência tem de treinar e gerir continuamente o seu pessoal e tomar as medidas necessárias para melhorar ainda mais as suas competências.
Por fim, o cliente deve fornecer à agência um conhecimento profundo sobre sua marca, produto ou solução, decidir os objetivos que deseja atingir e fazer recomendações com base nos resultados fornecidos pela empresa. Afinal, a agência de marketing digital estará promovendo a empresa e sua marca, por isso é imperativo ter uma compreensão clara da empresa, bem como de suas práticas e objetivos de negócios.
Mito 3: Abordagem de tamanho único em vários canais
O que está dando certo em SEO também pode ser aplicado em marketing de mídia social, email marketing, marketing de conteúdo, etc.
Realidade:
Os empresários tendem a procurar respostas simples e claras quando se deparam com um problema. É por isso que você pode encontrar muitos artigos intitulados “o guia definitivo” ou “chaves para uma campanha de sucesso”, como se esses conteúdos fossem feitos especificamente para resolver seus problemas.
A triste verdade é que não existem truques simples para um marketing online de sucesso, muito menos um template multiuso que possa ser implementado em todas as estratégias de marketing digital. O que está disponível, no entanto, são estratégias de monitoramento de dados que as empresas podem usar para coletar insights sobre suas campanhas em cada canal – de SEO a social – e fazer as melhorias necessárias ao longo do caminho. No marketing digital, aprender a monitorar suas análises é essencial para maximizar o potencial de cada canal digital que você está usando.
Mito 4: O ROI dessa estratégia vem rapidamente
Planeje uma boa campanha de marketing digital e, quando ela for lançada, você obterá seu ROI rapidamente.
Realidade:
Muitas empresas e profissionais de marketing acreditam que, quando gastam uma certa quantia X em SEO, e-mail marketing ou marketing de mídia social, obterão 3x ou 4x dessa quantia em vendas e lucros imediatamente. No entanto, além do fato de que medir o ROI é um desafio enfrentado pelos profissionais de marketing digital, realizar o ROI dessa estratégia também levará tempo.
Na maioria dos casos, as únicas estratégias de marketing digital capazes de trazer resultados quase imediatos são as de curto prazo – campanhas PPC e anúncios pagos. Além desses dois, a maioria dos tipos de marketing digital são projetados para produzir resultados de longo prazo e benefícios contínuos para a empresa, como SEO.
Mito 5: O alto tráfego do site é imperativo
Campanhas de marketing digital lucrativas só podem ser realizadas se o site ganhar muito tráfego.
Realidade:
Este é um dos mitos que podem ser facilmente desmascarados com lógica simples. Dito desta forma, pegue um grupo de 1.000 homens jovens adultos e coloque-os em uma loja que vende acessórios e roupas para adolescentes. Quantos provavelmente ficarão na loja por mais do que alguns segundos e, mais importante, quem provavelmente fará uma compra?
A resposta é obviamente nenhuma em ambos os casos, o que significa que todos os esforços para atrair esses clientes para aquela loja foram desperdiçados em tempo e dinheiro. Ter alto tráfego no site não tem valor, a menos que seja tráfego de alta qualidade que converte. Portanto, é perfeitamente possível experimentar uma diminuição no tráfego e um aumento na receita no marketing digital.
Mito 6: SEO não é mais eficaz
Os mecanismos de pesquisa, especialmente o Google, estão evoluindo rapidamente a cada ano, e novos recursos de pesquisa estão sendo usados mais por pessoas, como pesquisa por voz e visual, do que a pesquisa tradicional baseada em texto. Assim, SEO teve seu dia.
Realidade:
Existem toneladas de artigos online dizendo a mesma coisa: SEO está morto. Mas esse não é o caso de jeito nenhum. SEO está morto, mas está em constante evolução. As táticas que foram eficazes 4-6 anos atrás provavelmente fariam pouco hoje além de penalizar seu site.
De qualquer forma, SEO é tão importante quanto sempre foi. Na verdade, a estatística mais recente da GetResponse apresentada em nossas tendências de ROI de marketing digital revela que 45% das empresas em todos os setores e 50% daqueles que trabalham em agências de marketing/publicidade dizem que o SEO oferece um ROI bom a excelente.
Mito 7: Mais é melhor no marketing de conteúdo
Para que seus esforços de marketing de conteúdo ganhem força e produzam resultados quantificáveis, você precisa criar e publicar conteúdo com a maior frequência possível.
Realidade:
O marketing de conteúdo é frequentemente considerado o núcleo de qualquer estratégia de marketing digital, o que explica por que muitos assumem que produzir mais conteúdo em um curto espaço de tempo os ajudará a ter sucesso nessa área. Você pode realmente apostar nessa noção, mas somente se o conteúdo que você produzir for de excelente qualidade. Caso contrário, os recursos que você usou para criar essa pilha de conteúdo medíocre não serão apenas desperdiçados; ele também enterrará sua empresa ainda mais no buraco da armadilha de saturação de conteúdo.
Combater a saturação de conteúdo tornou-se uma das questões prementes no marketing digital nos dias de hoje. Com isso, já deve ficar claro que, para ter sucesso nessa área, é preciso sempre priorizar a qualidade sobre a quantidade. A menos que você possa produzir conteúdo estelar que possa reduzir o ruído, a criação de conteúdo de baixa qualidade com mais frequência fará mais mal do que bem – mesmo que seu site tenha uma classificação alta em SERPs.
Mito 8: O marketing digital é mais fácil que o marketing tradicional
Comparado ao marketing tradicional, o marketing digital segue um processo muito mais direto; você só precisa configurar um site, escrever e publicar conteúdo, fazer anúncios pagos e pronto – você configurou com sucesso uma campanha de marketing digital eficaz!
Realidade:
O marketing digital não é uma bala mágica que pode instantaneamente tornar sua empresa mais competitiva. Assim como o marketing tradicional, essa estratégia exige muito trabalho, que, em muitos casos, é de natureza extremamente técnica.
Mas, ao contrário das estratégias de marketing da velha escola, onde quase tudo tende a depender da publicidade, o marketing digital existe em uma arena onde a conexão, o engajamento e a conversa com o público-alvo e os seguidores da marca são mais importantes – feitos que são mais difíceis de alcançar em comparação com apenas pendurar um monte de anúncios de lona e distribuindo panfletos fotocopiados no mundo físico.
Existem muito mais equívocos sobre o marketing digital por aí, por isso é essencial manter-se atualizado e estar informado sobre as últimas notícias para evitar cair nessas armadilhas. Faça um esforço extra no estudo de marketing digital e, mais importante, escolha apenas uma agência de terceirização de marketing digital que execute apenas estratégias comprovadas e possa fornecer a seus clientes expectativas realistas para sua campanha.
